竖德文创：年轻人的“生活时尚”丨文创·海珠说
这里有美丽的湖畔营地，有看得见风景的餐厅，有高朋满座的大阶梯，有浪漫的天台月光，有禅意深深的茶室，有最美生活书店，有童真有趣的儿童绘本馆……
它被描述为“海珠湖畔的新艺术地标”，凭借着独到的体验魅力，一批批年轻人蜂拥而至。
它的名字叫竖德生活馆。2248.3亩海珠湖公园开阔草坪与湖心水面就在眼前，坐拥得天独厚的生态环境。湖水的灵气与公园的青翠尽收眼底，举步之遥尽享自然风景。
“生活馆”是什么？“这是竖德文创的“首创”。我们开始做‘生活馆’的时候，国内还没有这样的概念，我们也一直在探索的路上。”广州树德科技股份有限公司（以下简称“树德”）执行董事陈惠璇说。
每个人都有24小时，年轻人的24小时都在干什么？每个人都需要一个轻松但公共化的空间，这就是竖德生活馆的初衷，打造一个集原创设计、咖啡厅、书店、展览、胶囊旅馆于一体的生活美学空间，成为人们休闲时刻的微度假都市目的地。
“在广州，只要是对文创艺术稍微感兴趣的，大概都会知晓竖德生活馆的名字。”网络上有人这样评价竖德生活馆。
成立于1999年，树德这个“老牌子”如今做着“最时髦”的事儿，走过20年，归来仍是年轻人的“宠儿”，它是如何做到的“青春永驻”的？
文创边界的探索者
探索，是树德二十年来的“关键词”。不断探索，打破行业限定，扩宽文创边界。
在成为生活馆之前，树德已在文具行业耕耘了16年。从成立至2013年，这是树德的文具时代。
深耕多年，树德斩获不少大奖，中国十大文具品牌、全国文体行业科技创新优秀企业、产品质量公认十佳品牌、中国文具五十年卓越贡献奖……在产品设计上，树德几乎包揽了全球设计各大奖项。
文具领域做到了天花板，树德开始探索新的可能。
随着新消费群体需求的不断变换，人们开始注重生活美学，无论是生活用品抑或是生活场景，“美”“有设计感”“有体验感”“新鲜”成为了消费的“风向标”，而一座充满文化创意的“生活馆”成为了一种发展方向。
2014年到2019年是树德的“小文创时代”，五年里，依托在文具领域练出的深厚功力，树德成立了“生活馆”的项目。
2015年，在广州海珠区的T.I.T创意园，树德开了第一家“生活馆”，作为转型的一次重要尝试探索。
树德围绕文创而生，它最引以为傲的文创产品自然在竖德生活馆里集结，但空间很大，仅是用来展示文创产品似乎太单调。结合时下年轻人的“新新生活方式”，在进一步的探索中，馆内逐渐融入了图书、咖啡、植物元素，打造了植物房、电影空间、胶囊旅馆等内容。
“慢慢地，我们发现‘空间’大有可为。”不断挖掘下，T.I.T创意园的竖德生活馆逐渐成为了树德里程碑式的产品。
首次探索大获成功，但结束得也猝不及防。2020年，由于疫情和规划调整的影响，T.I.T创意园中的竖德生活馆关店了。“那时算是一个低潮，企业的精力和财力是有限的，我们只能关掉它。”
探索是一种尝试，对了就往前走，错了就及时止损。疫情给企业带来的巨大压力让树德的节奏“慢下来了”。
一年多后，眼瞅着环境渐好，“满血”的竖德生活馆再次归来。2022年2月，初春的风吹拂过海珠湖畔，新竖德生活馆终以亮相。
如今的新竖德生活馆风采依旧，还原了先前的“树德”味道，使其依旧是治愈、舒适的生活歇息之地，收获一批批新老“粉丝”。
以“匠人精神”诠释“好好生活”
既没有与热闹的城市脱轨，但又保留了“大隐隐于市”的宁静，说的就是位于海珠湖畔的新竖德生活馆。
“好好生活，因为总有个人惦记着你。”是竖德生活馆的slogan，回归而来的新馆怀着一种“匠人精神”，用每个细节诠释着“好好生活”的理念。
“这句话如字面意思，就是希望大家好好生活，好好吃饭，每一天都好好过。”陈惠璇解释，我们希望通过传递对生活的关照，倡导有温度的生活，让它成为树德与顾客最柔软又温暖的连接，成为都市年轻人“好好生活”的休闲“中转站”。
既是柔软温暖的空间，竖德做的第一个“细节”就是让生活馆对公众“完全开放”。
在竖德生活馆，全馆的书籍都可以免费阅读，“如果你想阅读一本未开封的书，只要拆开就可以了，我们希望这个空间对大家都是友好的，我们欢迎所有愿意走进竖德生活馆的人，来这里有片刻时光感受温暖和善意。”
这是一个在大城市最“接地气”的空间。
“有很多人不知道去哪里，他就会来我们生活馆里头喝咖啡看书，或者在我们草地那里看电影，也有一些老人带小孩的很无聊，他也不知道该去哪里，那他就来生活馆里，大阶梯上小孩跑来跑去，其实我们也不会刻意去制止。”怀揣着初心，竖德生活馆想方设法地让每一个踏进馆内的客人安心舒服。
开馆前，竖德团队便暗自下决心，要将这座海珠湖畔的竖德生活馆打造得“一鸣惊人”，成为广州独一无二的空间，“我们不能辜负等了一年多的粉丝朋友们。”
为此，项目团队绞尽脑汁，在原有的基础上想方设法再次“出新出彩”，无论是开放的规则、世界各地的艺术品还是各种各样的活动，树德以匠心打造了新馆这一“巨作”。
“我们将所有的精力都放在内容的打磨上，推广宣传几乎是没有的。”但自古“酒香不怕巷子深”，即便没有推广，且恰逢雨水时节，开业当天，馆内仍座无虚席，热闹非凡。
不仅开业日，“匠人精神”打造下的海珠湖畔新馆正在社交媒体上广泛传播，口口相传下，竖德生活馆迎来了越来越多的客人。“高峰时期，我们入店人流高达数万。”陈惠璇说。
文化也能“变现”
点一碗鱼饭，感受潮汕人家以海当家、以鱼当饭的渔民文化。在古往今来的潮汕饮食文化中，渔民和大海支撑了文化的承续，因此鱼在潮汕人的生活中有着特殊而且奇妙的地位。
品一叠卤味，感受潮式百年卤水文化的厚重。潮汕人民承古遗风，褐色的卤味是对祭祀的神和祖先的敬爱，突显庄重的氛围。无论是游神赛会、祭祖拜神、节日或红白喜事，以至平常日食、宴客，有卤味便增味。
尝一块油炸粿，感受潮汕人民“逢节必有粿”的精神信念。粿，往往寄予了好意头，对健康长寿的追求，吉祥如意的象征，蒸蒸日上的愿望……这就是粿文化。
这是竖德生活馆的潮汕美食集市。“食物是一种选择，也是一种生活方式，当我们选择如何去吃的时候，也是在选择如何去生活。”把潮汕美食搬进生活馆，竖德意在与人们共同诠释一种带着潮汕文化里质朴、充实且幸福的生活方式。
要问竖德生活馆为何能够持续“圈粉”年轻人，馆内无处不在的文化气息是其密钥。
如今，随着青年一代文化自信的不断增强，中华优秀传统文化在青年群体中持续走红，带着浓浓文化内涵和故事的产品和内容是吸引当下年轻消费者的关键。
而竖德生活馆，选择有1600年历史的潮汕文化入手。“潮汕文化是很有代表性的。”树德团队大多为潮汕人，对潮汕文化有着深入的了解和深厚的情怀，“就拿美食来说，潮汕菜即便是放在全国，也是榜上有名的。”
好的东西就应该拿出来用，潮汕美食集市应运而生。在竖德生活馆三楼，集市已经开张，不仅能吃，还能感受食物背后的文化内涵。
有着文化内涵的美食更具魅力，更有生命力，更能收获市场的喜爱，潮式美食成为了一种另类的“文创产品”。陈惠璇介绍，目前潮汕饮品每日的出杯量在600至800杯左右，潮式美食销量每日递增。
“潮汕文化加持下的美食饮品扛起了我们店盈利的‘大旗’，以往我们主要通过场地租赁获取费用，但随着越来越多年轻人购买潮式美食，餐食这一块收入大有增加。”陈惠璇说，文化也是能够“变现”的。
“老品牌”如何“青春永驻”，树德的实践给出了答案。
唯有不断探索、调整和迭代，才能与时俱进，顺应变革，不断创新，企业成长进程没有金科玉律，发展本身就是一个在未知领域不断探索的过程，从文具到文创再到生活馆，树德突破行业边界，开拓了无限可能。
探索为先，打磨为重，好的东西自然“常青”。在不断的尝试中，树德对好的内容进行极致的打磨。为了能够更好地传递“好好生活”的理念，树德不断完善馆内规则、设施、活动，以“打造一个‘家’”的态度建设一处喧闹城市中的净土。
文化是企业活力之源。挖掘文化，善用文化，用文化引流变现，“软实力”成为树德在瞬息万变的市场中挺直腰杆的“硬支撑”。
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【采写】南方+记者 洪钰敏
【统筹】冯艳丹
【策划】龚晶
【视频】海珠区融媒体中心
【调研团队】吴雨伦 郑慧梓 洪钰敏